（2001年）入世首三年，中国美容化妆品市场竞争态势演化分析

2001年10月，第88届（重庆）中国化妆洗涤美容用品交易会  中国化妆洗涤美容用品专业论坛

摘要：
2001年9月17日是一个值得纪念的日子。正是在这一天通过了中国加入世界贸易组织议定书及附件，历时14年零6个月的入世所有谈判结束了。
“风险和机遇”并存，哪是死胡同？哪是大机遇？入世后，从关税、资本流动到外资企业创立都将大幅放松管制，这对关税普遍较高的化妆品业、美容产品业和管制甚严的零售业都将产生深远影响。那么，在入世后的首三年里，将可能出现哪些变化呢……

入世首三年，中国美容化妆品市场竞争态势演化分析 1
目录 1
入世首三年，中国美容化妆品市场竞争态势演化分析 3
前言 3
第一部份：基本现实 4
一、产业结构现况概述： 4
二、关税和进出口现状与非关税壁垒 5
三、国际品牌的进入： 7
四、国际品牌的既有进入方式： 7
1．投资建厂 7
2．代理商进口销售 8
3．进口自销 8
4．其它 8
五、国际品牌也犯“水土不服” 9
六、国际品牌的暂不进入 9
1．有误解和不利形势 10
2．不利因素和文化中的不利沉淀 10
3．暂不进入 11
七、国际中小品牌及企业： 12
1．投资建立生产基地 12
①．新建生产基地 12
②．购买现有企业 13
2．委托代理 13
①．委托代理 13
②．收购为目的委托代理： 13
3．进口自销 14
八、香港、台湾、日本 14
1．香港 15
2．日本 15
3．台湾 16
第二部份：市场的变化 16
一、百货线市场 16
1．美容化妆品类 16
①．人力资源 16
②．技术 17
③．品牌 17
④．市场竞争： 18
A．渠道 18
B．终端 19
C.竞争焦点及演化 20
a．竞争焦点 20
b．竞争演化 21
⑤．人口及农业人口城镇化： 22
⑥．价格战 22
⑦．出口 23
2．日用清洁类 24
二、专业线市场 25
1．专业线产品生产型企业的市场演化 26
①．入世首三年专业线市场演化概貌： 26
②．新态势： 26
③．演化将从几个方面产生： 27
2．专业线产品经营型企业的情况： 27
①．通路（中间商）型企业 27
A．通路（中间商）型企业的生存空间 27
B．通路（中间商）型企业的基本共性： 28
a．“唯利是图” 28
b．价格优势 28
c．费用和利润 29
C．通路（中间商）型企业的演化新态势： 29
D．近三年通路（中间商）型企业的面临的市场新态势： 29
E．通路（中间商）型企业的未来 30
②．终端（美容美发服务）型企业 30
A．终端（美容美发服务）型企业的产品选择： 32
a．选择产品要研究生产企业的经营作风 33
b．选择产品要掌握产品原料配制的基本情况和作用 33
B．终端（美容美发服务）型企业的发展方向： 34
a．美容院发展直营连锁 34
b．部份美容院尝试自愿连锁 34
c．加盟名牌、名品连锁 34
d．多功能式美容沙龙 35
e．特色美容院 35
③．连锁加盟 35
④．媒体选择、精准传播： 36
A．刊物类（包括：杂志、网刊、内刊、DM和区域性刊物） 37
B．报纸 38
C．专业网站 38
第三部份：总结 38

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